在刚刚结束的 2025 财年第三季度财报电话会议上，苹果交出了一份超出市场预期的成绩单，季度营收达到 940 亿美元。这一系列亮眼数据背后，苹果 CEO 蒂姆 · 库克分享的几项关键信息尤为值得关注。
最先被提及的是即将在秋季正式亮相的新一代操作系统。库克表示，iOS 26、iPadOS 26 和 macOS 26 的开发者测试版，是苹果有史以来最受欢迎的。他认为，这展现了苹果平台强大的发展势头。
iOS 26 人气创纪录并非偶然。iOS 26 引入了名为「Liquid Glass」（液态玻璃）的全新设计语言，这是苹果自 iOS 7 推出扁平化设计以来，最大幅度的一次设计调整，并且实现了 iPhone、iPad、Mac 和 Vision 等多设备的设计语言统一。对于已对苹果现有 UI 产生审美疲劳的用户来说，无疑充满吸引力。
此外，苹果用户升级开发者测试版的门槛也相当低。用户只需登录 Apple Developer 网站或 App，就可免费体验新系统，无需支付任何费用。这一政策吸引了大量非开发者用户提前尝鲜，进一步推高了测试版的热度。
不过高人气不等于高认可度。一些升级 iOS 26 的用户对液态玻璃设计的初步体验表示不满，认为其在 iPhone 上的效果并比较一般。不过，当年 iOS 7 初次发布时也曾引发争议，但随着苹果持续优化设计，其最终成为经典界面之一。因此，液态玻璃设计未来同样具备巨大的改进潜力。
强劲的势头不仅体现在软件上，硬件销售同样出色。
库克在财报电话会议透露，iPhone 16 系列的受欢迎程度超过了去年的 iPhone 15，销量实现了强劲的两位数增长，用户的换机热情推动苹果在该季度创下了新的升级用户数纪录。
而就在最近，苹果也迎来了历史性的时刻：自 2007 年发布以来，iPhone 的累计出货量已突破 30 亿部。
在核心业务之外，库克将大量篇幅留给了人工智能。他将 AI 称为“我们这个时代最深刻的技术之一”，并强调苹果正在大幅增加投资，调配更多人力全力投入 AI 研发。对于是否会通过收购来加速 AI 发展，库克表示苹果对此持开放态度。
当被问及由 Apple Intelligence 驱动的个性化 Siri 的进展时，库克确认项目正在顺利推进，预计明年就能与用户见面。不过，当谈到 ChatGPT 等大语言模型未来是否会「商品化」时，他则以不便透露公司战略为由回避了这个问题。
当谈到 AI 的发展可能导致用户对屏幕依赖减少这一趋势时，库克坦言，“很难想象一个没有 iPhone 的世界”。同时，他提到苹果正在“考虑其他事情”，并暗示未来的设备更可能是对 iPhone 的补充，而非替代品。
库克提到的“其他事情”或许是指传闻中的苹果眼镜或其他融合 AI 技术的新品。据此前报道，首代苹果智能眼镜可能采用无屏设计，依赖 iPhone 使用且支持触控与语音双控制模式，AI 功能或成为其亮点，预计最快于明年发布。
此外，苹果的服务业务同样表现出色。最新财报显示，其服务收入达到 274 亿美元，创下历史新高。其中，Apple TV+ 收视率同比增长强劲，App Store 收入同比实现两位数增长，云服务收入也再创新高。
在这次的财报会电话会议上，库克也提到了一些挑战，例如关税问题。6 月季度，关税为公司带来了 8 亿美元的损失，预计 9 月季度将增加至 11 亿美元。为应对这一问题，苹果正在积极优化供应链，并计划加大在美国的投资。
总体来看，无论是硬件、软件，还是服务业务，苹果在本季度都取得了优异的成绩。而 iOS 26 测试版人气的创纪录表现，是否会让液态玻璃设计成为苹果的又一经典，还需要时间来检验。
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